Hola a todos. Soy el Dr. Bishal Gyawali, de la Universidad de Queen’s, en Canadá. En esta ocasión comentaré algo a lo que denomino el ‘efecto celebridad’ en oncología o en medicina en general.
¿Qué es el efecto celebridad?
La gente —el público en general, los pacientes, los residentes de oncología, los estudiantes de medicina, los médicos en formación, los becarios y el profesorado novel— está muy cautivada por algunos de los médicos o líderes de opinión clave a quienes consideramos celebridades en nuestro campo. Ya saben a quiénes me refiero. Siempre hay entre cinco y diez personas con cientos de miles de seguidores en las redes sociales a quienes consideramos celebridades en nuestro campo de la medicina o la oncología. Nos inspiran y los seguimos.
Las consecuencias de las redes sociales en la medicina
Por otro lado, estos oncólogos que tienen muchos seguidores en las redes sociales también vanidosamente creen que son importantes y que, de hecho, son celebridades. Una de las peores cosas que ha pasado en la medicina es que, cuando las redes sociales empezaron a pagar a la gente en función de sus visualizaciones, incluso expertos médicos, doctores y oncólogos que antes eran sinceros, matizados y reflexivos empezaron a comportarse de forma incansable.
Publican videos o imágenes absurdas generadas por inteligencia artificial que carecen de matices y escriben publicaciones más sensacionalistas de lo necesario, como las que empiezan con ‘noticia de última hora’, y siempre exageran las cosas. El objetivo ha pasado de la comunicación médica adecuada a ‘¿cómo puedo generar más y más visitas para que me paguen más?’.
Es un bucle de retroalimentación muy positivo y un círculo vicioso. Publicas algo sensacionalista que no es científicamente correcto, pero que genera clickbait y rage-bait que hace hervir la sangre de la gente.
El círculo vicioso de la fama
Entonces ves que el dinero que obtienes de las redes sociales aumenta. Tu saldo bancario aumenta, estás contento, publicas aún más y tu dinero aumenta aún más. A veces, en tiempo real, puedes ver esta retroalimentación positiva. Me preocupa que esto haya echado a perder el uso de las redes sociales en la medicina.
Por eso muchos de los llamados expertos famosos a los que antes teníamos en alta estima han recurrido al clickbait y al rage-bait solo para generar más y más visitas, lo cual es lamentable.
Falta de rigor en la investigación
El otro aspecto del efecto de la fama que se ve alimentado por esta generación de ingresos a través de las redes sociales es también una falta de sensatez. Algunas de estas celebridades publican cosas sobre nuevos artículos de investigación con nuevos datos y nuevos avances científicos sin siquiera haber leído el artículo, lo cual me parece muy extraño. Ni siquiera han leído el artículo, pero publican sobre él.
Quizá te preguntes: ¿por qué? Creo que la respuesta es porque quieren ser los primeros en dar la noticia. Ya no parecen investigadores ni médicos. Se parecen más a periodistas o a estrellas de cine, o a esas cuentas de IA que ves en las redes sociales y que acumulan cientos y miles de visitas.
La importancia del pensamiento crítico
Mi mensaje final es que, si eres un residente en oncología, un oncólogo en los inicios de tu carrera, un oncólogo o cualquier médico o investigador, por favor, no persigas esto. No es útil. Si eres un consumidor de redes sociales, ten en cuenta el efecto de la fama. El hecho de que alguien famoso diga algo no lo convierte en verdad. La verdad no es un concurso de popularidad. La verdad es la verdad aunque nadie la crea. La verdad no depende de quién la crea ni de cuántas personas la crean.
Mi mensaje para el público es que no deleguen el pensamiento crítico. Piensen por sí mismos. El hecho de que alguien importante —una celebridad o una figura de autoridad— diga algo no lo convierte en verdad. Gracias.
Disclaimer: Este contenido es solo para fines informativos y no sustituye el consejo médico profesional, diagnóstico o tratamiento. Siempre busca el consejo de tu médico o de otro proveedor de salud calificado con cualquier pregunta que puedas tener respecto a una condición médica.
- Actividades exclusivas para profesionales de la salud (advisory boards, cobertura de congresos, webinars)
- Guardá los artículos que te sirven para ver más tarde
- Recibí cada semana lo más relevante de tu especialidad
